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서브 머터리얼 목표
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금번 브랜드 캠페인은 ‘AI’와 ‘전문성’ 부문 인지 확장이 목표
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대중향 메인 크리에이티브는 뾰족한 메시지 전달에 한계
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서브 머터리얼에서 특정 세그먼트에 맞는 메시지로 목표 달성 서포트 예정
FGD 인사이트를 통한 목표 조정
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토스증권 AI를 통해 즉각적인 ‘전문성’ 이미지 확보하는 것 현실적으로 어렵다는 것 확인
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따라서 전문성 이미지 형성을 위한 제반 마련 먼저 필요 → phase 구분
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phase 1: 전문성 이미지를 위한 제반 마련
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phase 2: 전문성 이미지 형성 (향후)
Phase 1 캠페인 전략
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기존 고착화된 ‘단순 거래 앱’, ‘초보들을 위한 서비스’ 이미지 깨기
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토스증권 AI를 매개로 없던 ‘새로운 이미지’ 만들기 → 
️재평가 유도️
️재평가 유도️◦
여기서 ‘새로운 이미지’란? = AI로 정보를 다양하게 전달한다. / 단순하지만은 않은, 치열한 서비스다.▪
다만, 토스증권 AI 서비스를 세그먼트 별 가치있다고 생각하는 지점에 연결해서 소구하는 것 중요
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단순 서비스 설명/소개가 아닌 간접 체험을 통한 체감할 수 있게 하는 것 중요
→ 상반기 서브 머터리얼 목표는 고착화된 이미지를 깨고 새로운 이미지 형성하기
타깃 세그먼트
정보 탐색처 | 태도 | 밸류 느끼는 지점 | 전문성의 기준 | |
남성 30 | 오픈채팅방, 유튜브, AI, 증권사 콘텐츠 등 | 능동적 | 연관주 등 시야 확장
(차트, 객관화된 지표)
| • 전통적 전문성 (투자 리서치·리포트 품질)
• 제품/기술 전문성 (UX·기능 혁신·사용자 경험) |
여성 30 | 유튜브, 텔레그램, 트위터 | 수동적 | 한눈에 요약
| • 체계적 교육·해석력 (전문가의 도움에 니즈) |
남성 40 | 기업 홈페이지, 공시, 네이버 검색 | 적극적 | 팩트 기반 판단 근거
(공시 지표, 전문 정보) | • 자체 금융상품(ETF, 펀드), PB 서비스, 오랜 업력 |
여성 40 | 유튜브, AI, 블로그 | 능동적 | 정보 해석 능력 향상 | • 사용자가 많고, 자산가가 있고, 대세감이 있는 곳 |
* 토스증권 AI로 인식 개선되기 어려워보이는 남성40대는 세그먼트에서 제외
** 성향이 유사한 여성 3040는 묶어서 함께 탭핑 (30대는 트렌드 콘텐츠로 정보 습득, 40대는 대세감 중시)
*** 데모만으로 세그먼트 특성을 일반화하기에 어려움이 있어 위 특징을 기반으로 캐즘 이론으로 세그먼트 그룹핑
캠페인 구조
세그먼트 정의 | 토스증권 AI 포지셔닝 | 캠페인 성격 | 캠페인 역할 | |
얼리 어답터
(남성 30대) | 신뢰할 정보처 기반 자기 판단
(피어 그룹, 옾챗방 등) | 노동을 전략으로 바꿔주는
초효율 투자 서포터 | 바이럴 캠페인 | 토스증권 AI의 효율적 측면 조명 |
주류 시장
(여성 3040) | 대세적 전문가 기반 해석 의존
(전문성 입증된 크리에이터 등) | 인생 투자의 페이스메이커
(정보 해석도, 심리 안정도) | 대중화 캠페인 | 토스증권 AI 활용도 개선/대세감 형성 |
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바이럴 캠페인 상세(=브랜디드 콘텐츠)
역할 | 토스증권 AI 효율적 측면 조명 |
목표 | Main: 브랜디드 콘텐츠 인게이지먼트 (댓글 정성 반응 → ‘전과 다르게 …’)
Sub: 인앱 전환 |
타깃 | Main: 정보 탐색에서 효율화하고 싶은 개인 투자자
Sub: 개인 투자자 전체 |
예산 | 3억원 |
일정 | 3월 23일부터 5월 30일까지 (2달간) |
온드 채널 오리지널 콘텐츠 | 브랜디드 콘텐츠 | |
목적 | ‘토스증권에서 이렇게까지 돼요?’ 재평가 유도 | 토스증권 AI의 효능감 전달하기 (전문성 X, 효율성 O) |
내용 | • 토스증권의 숨은 좋은 기능 찾기
• → HOW TO
• → 효율 극대화 측면 | • 토스증권 AI를 통한 노동 감소 & 효율 극대화 장점 조명
• 토스증권 AI 개별 기능별 구체 적인 시연 과정 조명 |
매체 | 토스증권 공식 유튜브 채널 | 유튜브, 블로그, X |
비고 | 신기능 단순 소개 수준이 아닌, 체험/체감으로 연결 중요 |
️Plan️
대중화 캠페인 상세
역할 | Main: 토스증권 AI 활용도 개선/대세감 형성
Sub: 브랜드 캠페인 재점화 |
목표 | Main: 토스증권 AI(연관 검색어 포함) 버즈량
Sub: 개별 마케팅 콘텐츠 반응 |
타깃 | Main: 투자 관여도가 낮아도 일상/재테크 관련 관심사가 높은 사람
Sub: 일반 대중 전체 |
예산 | 12-15억 |
일정 | 5월 (한 달 간) |
1) 기존 이미지 상쇄/재평가 ver. | 2) 토스증권 AI 소구 ver. | |
• 실제 체험을 제공하면서도 (고관여)
• 대세감을 줄 수 있는 형태 (저관여) | • 브랜드 캠페인 재점화
• 새로운 메시지로 피로도 완화 | • 유튜브/ 트위터 인플루언서 협업
• 검증된 전문가 협업 |
오프라인 참여 | 이슈레이징 이벤트 연계 옥외 광고 | • 엔터테이닝 콘텐츠
• 아카데믹 전문 콘텐츠 |
예) Investors 26 AI 테마로 연계 확장 | (WIP) | (WIP) |
브랜디드 콘텐츠 기획
어닝콜
유튜브
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미키피디아◦
업로드 일자: 4월 첫째주
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페인 포인트: 전문 정보 접근성 부재, 어닝콜이나 증시 주요 일정에 대한 영향력 이해 부족
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주제: 주식하는 사람에게 꼭 필요한 정보 - (feat. 기업 실적발표 어닝콜)
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콘텐츠 구성
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어닝콜이란? 설명
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이것이 성장 우량주와 섹터 기반 투자자에게 왜 중요한지 설명
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실적 발표의 수치 너머의 의미 확인 가능 (실적은 올랐는데 주가는 떨어지는 것에 대한 이유 확인 가능 등)
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어닝콜 들을 때 중요하게 볼 것 강조
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눈에 보이는 정보 외에 CEO의 말투, 분위기 중요성 설명
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그동안 실적발표와 함께 주가 급등락한 사례
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어닝콜 듣는 방법 (토스증권 AI 어닝콜 전 후 비교)
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토스증권 AI 어닝콜 소개
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실시간 번역, 전체 & 긍부정 요약, PIP 멀티태스킹, 채팅, PC에서도!
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최근 FOMC 어닝콜 언급
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4월 실적발표 주간 언급 → 들어보라고 권유
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토스증권 재조명 멘트 필수
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박종훈의 지식 한방◦
업로드 일자: 4월 첫째주
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페인 포인트: FOMC 정보 접근성 낮고 정보 이해 부족
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주제: FOMC으로 보는 경제 전망
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콘텐츠 구성
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FOMC 발표 내용 톺아보기
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박종훈님 특유의 디테일한 정보 디깅 time
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FOMC 발표 중요한 이유 설명
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시간 선점(실시간으로 들으면서 주가 변동 확인 가능)
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패닉셀 방지(실적발표가 잘 안나와서 주가 떨어지지만 미래 가치 파악하면 동요하지 않을 수 있다. 등)
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토스증권 어닝콜 소개
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앞선 모든 내용은 토스증권 어닝콜로 파악할 수 있다.
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전체 요약 + 긍부정 요약까지 빠르게 파악할 수 있다.
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토스증권 재조명 멘트 필수
