안녕하세요, 토스증권 브랜드를 이해하실 수 있는 자료 공유드립니다.
명문화된 브랜드가이드 대신 서로 레퍼런스를 주고받으며 결을 맞춰갔으면 합니다.
궁금하신 내용은 언제든 말씀주세요!
토스증권 브랜딩 핵심 키워드
믿을 수 있는, 신뢰성
금융사/증권사로서의 신뢰도 개선 필요
→ 신뢰도, 전문성, 안정성은 금융사/증권사 선택의 key fact, 경쟁사는 가졌으나 우린 가지지 못한 속성
개선이 필요한 인식
오류가 많은
언제 망할지 모르겠는
타사 대비 규모가 작은
문제 의식, 존재 이유
투자의 민주화, 모두를 위한 증권사로 출범했으나 현재는 여러 이유로 희석되고 있음
→ 리테일 증권사라는 정체성, 브랜드 미션 (균등한 투자 기회…) 방향성에 부합한 커뮤니케이션 필요
지향해야할 가치
투자의 힘을 모두에게 돌려주는
다양한 상품으로 균등한 투자 기회를 제공하는
낮은 접근성과 쉬운 사용성 등
고객 중심
토스증권이 경쟁사와 구별되는 핵심 POD이자 혁신의 근본적인 이유
→ 기존 플레이어나 공급자 중심적인 관점이나 이야기, 제품이 아닌 고객 중심/집착적인
토스증권의 고객 중심
쉽고 유저 친화적인 UI/UX 및 제품
zero-onboarding, 직관적인
금융 소외 계층까지 케어하는 (혹은 쉽게 쓸 수 있는)
토스증권에서 추구하는 브랜드 방향
•
쉬운, 편한, 캐주얼한, 친절함, 과하지 않은 키치(위트)
•
깔끔한, 편리한, 가독성이 좋은, 덜어내는 미학
•
군더더기 없는, 편리한, 실속있는/실용적인
•
트렌디함, 세련됨
참고 자료
토스 브랜드 가이드
토스증권 브랜드 조사
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브랜드 조사 -
브랜드 톤앤매너 느끼기
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토스증권 홈페이지 - 
토스증권 홈페이지
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토스 브랜드 스토리 - Toss_service새로운 차원의 토스
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토스 디자인 컨퍼런스 Simplicity
토스증권 리서치리포트 표지
